Viralidad, la forma de llegar lejos.

Muchos de ustedes ya deben conocer el termino viralidad, pues en los últimos meses no hacemos mas que escuchar dicha palabra, pero realmente sabemos ¿que es? ó ¿hemos visto algún ejemplo?

Si bien es cierto esta palabra o esta modalidad del marketing esta en boga, muy pocos tienen claro la definición de la misma. El marketing viral o la publicidad viral son términos que se usan para describir una técnica que busca maximizar la comunicación de una marca, un video ó una canción, a través de las diferentes redes existentes en la Web o medios off line.
Realmente lo que se busca es ser lo mas eficientes posible con el mensaje, gastar la menor cantidad posible de dinero y llegar a la mayor cantidad posible de personas. Es algo similar a sembrar una semilla, una vez regada la misma crecerá, sólo tienes que revisarla y alimentarla para que esta vaya creciendo cada vez mas.

Cuando se llevan a cabo este tipo de estrategias, lo que se busca es generar un conocimiento exponencial de la marca, lograr la proliferación del mensaje a través del Word of mouth, ya sea boca oreja, teclado a teclado, click a click.
El anhelo de cualquier marca que desarrolla este tipo de campaña, es que su mensaje sea propagado, difundido y que otros medios masivos le den cobertura al mismo, sin gastar un solo penique.

El ejemplo que muestro a continuación, fue ganador de un Cannes y un Effie en el año 2006, fue desarrollado por Media Contacts Barcelona.

Titulo: Joga Bonito

Reto: Extender la “Magia del Futbol de Ronaldinho” con un spot viral a través de Internet, para mostrarle al target que Nike representa los mejores momentos del futbol. Media Contacts no tuvo presupuesto alguno para desarrollar esta estrategia.

Estrategia: Lo que se usó fue el upload del video en paginas de broadcasting, correo electrónico a los amigos, enviarlo a sites virales de humor y comunidades. Vale destacar que la creatividad fue un aspecto muy relevante en la estrategia.

Resultados: Se logró no solo un fuerte impacto en la comunidad de usuarios, sino que se obtuvo una gran cobertura de los medios off line.

Para la época del mundial de futbol Alemania 2006, muchos fuimos impactados por este video, muchos creímos que lo visto sólo era posible por Ronaldinho. En fin, el hecho de que lo hayamos visto nos demuestra el impacto y el efecto de esta campaña, pues viajó por los 5 continentes y logró cifras records registradas sólo en España ( no se tienen cifras mundiales). Se descargaron sólo en tierras españolas 9.1 millones de videos, se logro una audiencia de TV de 11.1 millones de televidentes, y el alcance que tuvo este spot viral está valorado en mas de € 1,600,000 con una inversión de $ 0 . Detengámonos a pensar lo que representó el impacto mundial de esta campaña en términos económicos.

Lo demás es historia, miren el video.